一、怎样才能买到放心药（论文文献综述）
金晓萍[1]（2020）在《AJ健康药房营销策略研究》文中提出零售药店市场规模在经历了多年的快速增长后,增速有所放缓。医疗体制改革持续推进,通过药品集中采购、两票制等多项措施推动药品价格下降、医保费用下降并取得一定成效。药品监管部门加强对零售药店的监管,对药店实行分级管理,提高了三级药店经营门槛。随着互联网技术迅速发展,医药电商市场规模的增长率远远高于传统零售药店的市场规模增长率,医药电商对传统零售药店带来不可预估的影响。零售药店既未从医疗体制改革中享受到相应政策红利,还受到一定的负面影响。除此之外零售药店还受到互联网渠道分流影响,传统零售药店应该制定什么样营销策略才能适应目前的市场环境,才能继续保持一定的增长率,在现有的研究中没有针对实体药店如何应对互联网制定营销策略较完整的研究,因此线下实体药店该怎样与互联网新渠道进行结合值得我们去探讨。本文以AJ健康药房营销策略为研究对象,首先通过相关文献综述阐述医药零售领域的研究现状,包括互联网技术在药品零售行业应用现状,并阐述医药零售行业发展的历程。其次,通过宏观环境分析、政策分析、竞争分析、需求分析,并借助SWOT分析工具总结出战略组合。最后,通过运用STP和7Ps营销组合梳理AJ健康药房在营销战略和营销策略中存在的问题,最终找到解决这些问题的方法和营销策略。
张如霞[2]（2019）在《慢性病患者药品福利感应水平的均等化测度及提升策略研究 ——以甘、川、冀、浙四省为例》文中研究表明1研究目的行为个体的福利感应是一个涉及到哲学、心理学、社会学、经济学等多学科、复杂的概念体系,其受个体特征、经济条件、社会状态等多种因素的影响。因此,药品相关政策给受助对象所带来的福利感应水平也会存在一定的差异性,而受助对象福利感应水平的均衡是国家制定和实施有效药品相关政策,提升医疗卫生服务水平的重要参考。因此,本文从慢性病患者药品可及感应水平均等化、慢性病患者药品价格感应水平均等化、慢性病患者药品公平感应水平均等化以及慢性病患者药品健康感应水平均等化这四个方面,构建我国慢性病患者药品福利感应水平均等化的指标体系,然后对调查的四个省的样本数据进行实证分析,了解目前我国慢性病患者药品福利感应水平的均等化现状,根据实证结果提出其针对性的优化策略建议,促进我国慢性病患者药品福利感应水平的均等化,有利于“健康中国2030”战略目标的实现。2研究方法在国内外文献综述部分,本文通过运用Citespace可视化知识图谱对国内外相关研究领域的研究热点和进展进行了直观展示和分析。通过知识图谱可以直观的看出国内外近10-20年一个学科或知识领域在一定时期内发展的研究现状和趋势,使得相关领域研究学者能够对其研究领域有一个较为全面的了解和把握,发现问题和避免重复研究。在对慢性病患者药品福利感应水平的均等化测算部分,本文首先运用加权求和评分法对其均等化水平进行了整体评估;然后进一步使用双变量Theil-T指数对其进行了层级分解和水平分解,通过层层分解可以从不同视角考察总体的差异结构,最后得出其组内差距和组间差距对总差距的贡献率,从而可以更好地对当前我国慢性病患者药品福利感应水平的均等化有一个深入的认识。3研究结果通过对四个省份（甘肃省、四川省、河北省、浙江省）调查所得的数据进行分析,研究发现整体评估我国慢性病患者药品福利感应水平在总体上均等化程度较低;通过双变量Theil-T指数层级分解和水平分解后发现,组间和组内仍然存在着一定的差异,但总体处于较均等状态。区域维度优先的泰尔指数层级分解表明,“15分钟内能到达的医疗卫生服务机构数的满意度、所需高价药买不起的情况和药品费用二次报销水平满意度”这三项指标的均等化水平较低,且都表现为区域内差距大于区域间差距;城乡维度优先的泰尔指数层级分解表明,除了药品健康效应的两项指标外,其他指标均表现为城乡内差距大于城乡间差距;无维度优先的泰尔指数水平分解结果显示,区域-城乡内部差距是制约当前我国慢性病患者药品福利感应水平不均衡发展的主要方面,城乡之间以及区域之间的差距已退居其次,且区域间的差距多大于城乡间的差距。4研究结论从整体上来说,政府未来在提升我国慢性病患者药品福利感应水平均等化方面,应重点从提升区域-城乡内部的慢性病患者药品福利感应均等化水平入手,政策向区域内处于劣势地位的省份倾斜,促进我国整体慢性病患者药品福利感应水平的均等化。具体策略建议如下:第一、实施区域卫生规划,促进区域内医疗卫生机构可及均等化;第二、加快医保支付制度的改革,促进区域-城乡内高价药可及均等化;第三、完善廉价药生产供应保障机制,促进城乡内廉价药可及均等化;第四、建立医保公共预算制度,促进区域-城乡内药费二次报销公平均等化:第五、完善网上药店立法体系,促进区域间及城乡内网上药店药品可及和公平均等化。
刘畅[3]（2017）在《修元正本的神话——从负债四百万到百亿身家》文中研究说明从负债400万,到资产总额14亿美元;从濒临破产的小药厂,到中国民营企业500强中唯一上榜的吉林企业;从一名普通的交通警察,到跻身富豪榜的吉商领袖——修涞贵,作为修正药业集团的领航人,用22年的时间缔造了一个"修元正本"的神话。进军药界1954年出生的修涞贵是吉林通化人,在进入制药行业之前,他是通化市交警支队的设备科长。1995年,修涞贵偶然结识了通化市医药局的老局长,并得知,目前有一个债台高筑的小药厂濒临倒闭,牵连几百名员工受殃。
孙菊剑[4]（2016）在《基于顾客价值的丝绸品牌文化营销研究》文中指出中国是世界上最大的丝绸生产国,也是最大的丝绸消费国之一。丝绸原产自中国,丝绸文化作为中国传统文化的重要组成部分源远流长。自古以来丝绸产品作为文化传播的纽带,成为中国在国际上的文化名片。在这样的市场背景和文化背景下,全面分析丝绸品牌的外部市场环境,深入了解国内丝绸产品的感知价值现状,研究丝绸品牌如何从文化层面制定品牌营销战略,依托丝绸丰富的传统文化资源重建竞争优势,对于实现国内丝绸行业健康可持续发展有着重要的现实意义。论文主要研究内容如下:（1）归纳梳理了丝绸营销与文化营销相关理论,提出实现丝绸品牌差异化的重要途径是文化营销的观点。论文通过研究文化营销、丝绸文化与丝绸营销的相关理论与文献,重点分析了丝绸营销与文化营销的结合点,提出了丝绸品牌实施文化营销的必要性和可行性。论文对一般外部市场环境的几个主要方面进行了逐一探讨;采用“五力模型”对丝绸产业竞争现状进行了描述;还使用了“SWOT分析法”对丝绸品牌目前存在的内部优势与劣势、外部机会与威胁进行了分析。进而提出,丝绸自主品牌唯有采取差异化的竞争战略,才能保持持久的市场竞争优势,文化营销是实现品牌差异化的重要工具。（2）对丝绸产品的顾客价值进行了质化和量化的研究。论文采用了质化研究与量化研究相结合的混合研究法,研究了丝绸产品的顾客价值。在质化研究中,依据顾客价值理论,采取经典扎根理论的工作思想和研究方法,对丝绸产品的顾客价值维度进行了实证研究。通过半开放式访谈调查收集相关数据,对调研数据进行实质性编码和理论性编码,总结出丝绸产品的顾客感知价值维度和期望价值维度。在感知价值的感知收益中,情感价值、社会价值和文化价值都与文化营销直接相关联,表明丝绸文化营销十分重要且必要。在此基础上,提出了丝绸产品的顾客价值相互作用机理模型,以及丝绸产品的顾客价值与文化营销逻辑关系。讨论了丝绸品牌的顾客感知价值、顾客期望价值和企业设计价值三者之间的关系和冲突,并结合部分丝绸品牌案例对丝绸顾客价值的冲突管理进行了探讨。在顾客价值质化研究的基础上,依据顾客的丝绸感知价值进行了市场细分量化研究。通过问卷调查共获得2151份有效样本,并运用SPSS软件对数据进行了统计分析。结果表明,消费者对丝绸产品的文化价值认可度最高。不同细分市场的感知价值存在一定的差异性与相关性。影响丝绸消费的关键驱动因素有六个:功能因子、使用因子、偏好因子、社交因子、价格因子与时尚因子。根据这六个关键驱动因素可将丝绸消费者分成了三个具有明显差异的细分市场。其中,忠诚型市场是丝绸品牌核心的现实消费群体,而平淡型和理智型市场则是重要的潜在消费群体。（3）提出了丝绸品牌的文化营销实施策略。基于顾客价值研究的结论,论文从文化营销的角度,结合丝绸品牌的实际案例,对丝绸品牌的文化营销对策进行了研究。提出了丝绸品牌文化定位的三种主要来源和丝绸品牌文化创建的路径与方法,并将审美文化营销、情感文化营销、传统文化营销和知识文化营销贯穿于丝绸品牌的文化营销策略中,分别从产品开发策略、品牌活化、品牌文化传播等几个方面对丝绸品牌文化营销的具体实施进行了探讨。
王晟[5]（2015）在《TSL制药公司社会责任信息披露研究》文中提出随着社会的可持续发展,企业承担社会责任问题越来越受到人们的关注。近几年,医药行业所引起的污染问题、药品质量不合格问题渐渐的浮现出来,医药相关领域行业的未来发展方向引发人们的关注。例如:“毒胶囊”事件和医药企业环境污染问题的发生,我们可以看出医药相关领域的行业的社会责任受到了广泛关注,其信息披露也显得尤为重要。所以,医药企业必须做到保护人类健康、保证药品质量安全。此外,医药企业在进行生产经营时,要确保三废污染物的达标排放,在不破坏环境的基础上,追求经济利益的增长,最终实现经济、社会、环境的可持续发展。本文根据利益相关者论,三重底线理论,可持续发展论,成本效益原则这四个理论,并采用文献研究法、内容分析法、个案研究法,结合G3.1指南和中国企业社会责任报告编写指南（CASS-CSR 2.0）,重点分析了TSL制药公司社会责任信息披露现状、存在的问题及形成的原因。通过分析发现TSL制药公司社会责任信息披露存在的主要问题包括:披露内容不充分,定性指标多、定量指标少,在医药行业附加指标方面披露较少,未披露任何消极的信息,报告还缺乏第三方审验声明等。针对上述问题及形成原因,提出了一些具体的改进建议:可以采用定性定量相结合的方式,强化医药行业附加指标方面的披露,遵守“平衡性”原则,进行第三方机构审验,增强社会责任报告可信度。本文研究的预期结果是,通过对TSL制药公司2011年至2013年年度社会责任报告数据的整理分析,旨在完善TSL制药公司的社会责任信息披露,加强TSL制药公司对社会责任的履行,提升TSL制药公司的社会信誉,也为制药行业充分披露社会责任信息、履行社会责任提供指导。
李育善[6]（2014）在《食与药》文中研究指明一2012年10月下旬的一天晚上,都10点多了,我还在机关加班,接到一位领导的电话,说市委常委会研究让我作市食品药品监督局局长。这消息有点突然,我一下子心乱乱的,这事儿组织也没有找我谈过,当得知消息确信无疑时,心里是高兴是惊喜还是担忧,自己也说不清楚。老百姓饮食用药安全是天大的事情,这副担子我能担起来么?脑子里忽然闪现出几年前电视上播放的毒牛肉致人死亡和婚宴上投毒的镜头,还有全国假牛奶、假药以及苏丹红等的一幕幕情景。越想心里越沉重,连半点兴奋也没有了。回到家里,我先在父母的遗像前上了一炷香,坐到书房又在胡思乱想:在市政府做
李旭君[7]（2014）在《天等县药品安全监管网络治理研究》文中指出药品安全问题如今已经成为全人类关注的一个重大的问题,最近几年来,越来越多的药品安全问题出现在公众的视野,药品安全的问题给社会造成了严重的影响,严重的威害到广大人民群众的安全利益。与此同时,药品安全监管的相关人员的落马造成了社会对药监系统的质疑与失信,同时各种药品的虚假广告屡见不鲜,在大街上处处可以看到这些广告的身影,药品市场相当的混乱,这种情况更加体现在农村的药品市场。如今药品安全问题已经引起了各国政府的重视,近几年来我国出现的药品安全问题暴露了药品安全监管的问题,目前,药监部门正由中央管理转向地方政府分级管理,所以目前没有一个较成熟、系统的安全管理体系。随着中国的综合实力的增强,社会经济的快速发展,药监部门监管的力度就要更加强,所以构建一个网络监管体系就尤为重要。广西天等县位于广西西南部,全县土地总面积2159.25平方公里,人口40.34万人,农村人口大概占80%左右,全县辖4镇9乡,居住着壮、汉、瑶、苗等4个民族,壮族人口占98%。广西天等县是全国重点扶贫对象,药品安全监管问题一直是药监部门工作的重中之重。现如今,如何加强药品安全监管问题已经成为天等县的一个重大的社会安全问题。治理这一门理论是在20世纪末出现的,治理理论提出政府应在社会各主体中充当主要作用,协调和组织领导社会个体共同实现治理目标。治理发展包括网络治理,后面随着时代的发展引入公共管理中这一领域中。网络治理注重于各社会主体共同参与,各方通过不断的协调实现资源共享,最终达到治理的最好效果。本文以药品的安全监管为研究对象,以网络治理为研究的理论工具,探索药品安全监管这一课题。
本刊编辑部[8]（2013）在《网络售药乱象何时了》文中指出贪图方便在网上买药,结果却买到假药!据国家食品药品监督管理总局公布的数据显示,2012年我国网上药品销售额达16亿元,是2011年的4倍。网上买药虽然方便,但不断曝光的网上违法售药问题也给消费者带来不少困扰。网上买药是否靠得住?怎样才能在网上买到放心药?
高欢,高振,王鹏,张宁,薄婧琛,宗一君,王建亚,张苏,于浩,陈凤超,毕茜,金琳琳,胡燕华,洪先锋[9]（2013）在《上篇 2012中国品牌十大问题》文中指出一、传统品牌的现代管理问题1.引言据国家有关部门统计,新中国成立初期,我国有1万多家"老字号"传统品牌企业。"1993年以来,国家有关部门又确认了1600多家‘中华老字号’,分布在全国各地。现如今勉强维持的占70%;长期亏损、面临破产倒闭的占20%;生产经营有一定规模、效益好的只有10%"。[1]传统品牌如何应对现代市场,长葆品牌的生机与活力,在社会上引起了广泛的讨论。下面从消费者与经营者两个角度对该
肖捷[10]（2013）在《企业社会责任项目的消费者感知研究》文中研究指明企业希望通过积极履行社会责任的方式来得到消费者对企业和产品的认可,以实现企业战略性目标。然而,在企业开展的各项社会责任活动中,并非所有的社会责任项目都能促进企业形象感知的提升,进而实现其战略性目标；部分项目有时甚至可能产生负面效果。现有从消费者视角探索企业社会责任的研究多立足于企业社会责任行为已经在消费者心目中形成良好的企业感知后,消费者可能产生的支持性反应（比如购买,赞扬等）；也就是说既有研究都集中在企业社会责任联想的结果和影响,多关注消费者在正面企业社会责任联想下的行为倾向,而鲜有研究探究这种正面的企业社会责任联想是如何产生的及其成因。此外,现有文献缺乏对消费者如何决定是否支持一项企业社会责任项目的研究。然而,消费者对于企业社会责任项目评判的思考环节对于企业社会责任项目设计具有重要的参考价值,但既有研究对此过程的关注度严重不足。总体来看,现有企业社会责任项目的理论和实践需要研究以下问题：消费者在购物行为中是否会对企业社会责任行为予以反应?消费者在接受企业社会责任项目信息后会产生怎样的思考过程?企业社会责任项目是怎样影响消费者决策的?为了回答上述问题,本文综合运用定性研究和定量研究方法,力求通过两种研究手段的互补优势以获得更可靠的研究结果。本研究首先对企业社会责任理论、企业社会责任理论、消费者响应理论和调节定向理论进行了系统梳理；然后采用探索性因子分析方法探索了我国消费者行为中的责任因子,以验证消费者在购物行为中会对企业社会责任行为予以反应。紧接着,本研究通过开展27个深度访谈,以了解消费者对各种企业社会责任项目的看法和态度,进而归纳出消费者对企业社会责任项目信息的处理过程。通过整理谈话内容,本研究得到初始编码,即八项能让消费者产生积极的企业社会责任联想的企业社会责任项目所需涵盖的要素；基于内在逻辑分析和关联编码,本研究构建了“企业社会责任项目的信息呈现与消费者响应的作用机制”模型。随后,本研究开发并进行消费者情境实验,以验证基于扎根研究所得到的消费者对企业社会责任项目信息接收方式。通过综合运用单因素方差分析、双因素方差分析、层次回归分析等数据分析技术,本研究进一步验证了基于消费者视角的企业社会责任项目的作用机理。本研究最后部分基于研究结果,提出了管理建议。基于上述四项研究,本研究得出以下结论。首先,消费者对企业社会责任项目可能产生效益与安全两个维度的认知。一方面,当企业社会责任项目信息中涵盖了项目有利于重要利益相关者的福利提升、有利于实现公司的可持续发展、与公司的业务品牌、定位和公司形象高度相关,以及项目具有持续性的生命力这四个信息时,消费者将会产生效益感知。另一方面,消费者同时希望企业开展的社会责任项目是真实、安全和有效的。具体而言,当企业社会责任信息中涵盖了有相应的制度安排来保证项目真实地执行、设立了监督和管控方式来确保项目执行中不发生偏差、确保项目不会产生危害作用,以及发布公司承诺这四个要素时,消费者将会产生安全感知。如果消费者对企业社会责任项目能形成效益感知和安全感知,那么消费者会对企业形成正面的负责任形象感知,并提升购买意愿。其次,基于对企业社会责任项目信息消费者接收的过程的探讨,本研究构建出企业社会责任项目的信息呈现对消费者响应的作用机制。企业社会责任项目中呈现的某些信息能使消费者产生对企业社会责任项目的感知,而这种感知能在消费者调节定向类型的调节作用下让消费者形成更强的企业社会责任联想,并进而最终增强消费者的购买意愿。最后,本研究将消费者调节定向理论运用到企业社会责任研究中,验证了消费者的调节定向类型对效益、安全感知和企业社会责任联想之间的关系具有调节作用。研究结论表明,偏促进定向型的消费者对企业社会责任信息更为敏感；而偏预防定向型消费者更注重企业核心业务信息,且企业社会责任信息对其企业社会责任感知影响有限。
二、怎样才能买到放心药（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、怎样才能买到放心药（论文提纲范文）
（1）AJ健康药房营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述与理论基础 |
| 1.2.1 国内外文献综述 |
| 1.2.2 相关理论基础 |
| 1.3 研究方法与内容 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 论文内容 |
| 第二章 AJ健康药房营销现状 |
| 2.1 AJ集团概述 |
| 2.1.1 AJ集团发展历程与业务版块 |
| 2.1.2 AJ健康药房组织架构 |
| 2.2 AJ健康药房业务概述 |
| 2.2.1 AJ健康药房自营药房线上&线下业务概述 |
| 2.2.2 AJ健康药房经营现状概述 |
| 2.3 AJ健康药房STP现状 |
| 2.3.1 市场细分 |
| 2.3.2 目标市场 |
| 2.3.3 市场定位 |
| 2.4 AJ健康药房7PS营销现状 |
| 2.4.1 产品现状 |
| 2.4.2 价格现状 |
| 2.4.3 促销现状 |
| 2.4.4 渠道现状 |
| 2.4.5 人员现状 |
| 2.4.6 有形展示现状 |
| 2.4.7 购药流程 |
| 2.5 本章小结 |
| 第三章 AJ健康药房营销环境分析 |
| 3.1 宏观环境分析 |
| 3.1.1 政策与法规环境分析 |
| 3.1.2 经济环境分析 |
| 3.1.3 社会环境分析 |
| 3.1.4 技术环境分析 |
| 3.2 行业分析 |
| 3.2.1 供应商的议价能力 |
| 3.2.2 消费者的议价能力 |
| 3.2.3 新进入者的威胁 |
| 3.2.4 替代者的威胁 |
| 3.2.5 同业竞争者的竞争程度 |
| 3.3 医药零售需求分析 |
| 3.3.1 社会需求分析 |
| 3.3.2 药品消费习惯 |
| 3.4 AJ健康药房SWOT分析 |
| 3.4.1 优势分析 |
| 3.4.2 劣势分析 |
| 3.4.3 机会分析 |
| 3.4.4 威胁分析 |
| 3.4.5 采用SO战略 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 营销问题分析 |
| 4.1 STP问题分析 |
| 4.1.1 市场细分未能根据人群消费特点进一步细分 |
| 4.1.2 目标市场选择未能考虑目标人群的消费特点 |
| 4.1.3 市场定位不清晰 |
| 4.2 经营品种不全 |
| 4.3 商品价格定价策略过于单一 |
| 4.3.1 价格策略过于单一 |
| 4.3.2 未按商品生命周期分别定价 |
| 4.3.3 线上线下价格差异 |
| 4.4 线下与线上不同销售渠道的信息通路有待完善 |
| 4.4.1 线下与线上信息通路还有待完善 |
| 4.4.2 缺少基于LBS定位的自有线上店铺 |
| 4.4.3 处方药供应链处于劣势 |
| 4.5 促销策略问题分析 |
| 4.5.1 缺少品牌宣传 |
| 4.5.2 未充分利用好互联网工具做个性化营销 |
| 4.6 团队的专业度有待提升 |
| 4.7 有形展示 |
| 4.7.1 卖场缺少服务区域 |
| 4.7.2 信息系统开发能力有待加强 |
| 4.7.3 支付的快捷和便利性还有待改善 |
| 4.8 购药流程问题分析 |
| 4.8.1 线下购物流程需优化 |
| 4.8.2 会员粘性低 |
| 4.9 本章小结 |
| 第五章 营销战略和营销策略改善建议 |
| 5.1 STP改善建议 |
| 5.1.1 细分市场根据人群消费特点做进一步细分 |
| 5.1.2 目标市场以26-55岁家庭收入在8000元以上人群 |
| 5.1.3 市场定位做专业放心药房 |
| 5.2 产品策略改善建议 |
| 5.2.1 根据消费者需求完善经营品项 |
| 5.2.2 增加独家经营品种 |
| 5.3 价格策略改善建议 |
| 5.3.1 采用多种价格策略 |
| 5.3.2 根据不同的商品生命周期定价 |
| 5.3.3 未来须考虑线上与线下店铺商品价格同步 |
| 5.4 渠道策略建议 |
| 5.4.1 线上店铺与线下店铺信息打通 |
| 5.4.2 根据门店LBS定位建设自已的线上店铺 |
| 5.5 促销策略建议 |
| 5.5.1 增加区域媒体品牌和PR广告宣传 |
| 5.5.2 开展个性化精准营销 |
| 5.5.3 运用互联网工具做促销活动 |
| 5.6 人员策略建议 |
| 5.6.1 建立人员招聘及晋升标准 |
| 5.6.2 建立培训激励体系 |
| 5.7 有形展示建议 |
| 5.7.1 店内增加服务区域 |
| 5.7.2 店铺内信息系统智能化互联网化 |
| 5.8 服务过程建议 |
| 5.8.1 服务过程中给予员工自主权 |
| 5.8.2 以消费者为中心做分级管理 |
| 5.8.3 CRM系统智能化 |
| 5.8.4 与消费者建立双向沟通渠道 |
| 5.8.5 优化购药服务流程 |
| 5.8.6 增加专业服务项目 |
| 5.8.7 支持医保支付 |
| 5.8.8 增加售后服务项目 |
| 5.9 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 消费者购药习惯调查问卷 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
（2）慢性病患者药品福利感应水平的均等化测度及提升策略研究 ——以甘、川、冀、浙四省为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与研究意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容与技术路线 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.4 研究方法与资料来源 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 资料来源 |
| 1.5 研究的创新点与局限性 |
| 1.5.1 研究的创新点 |
| 1.5.2 局限性 |
| 第二章 慢性病患者药品福利相关基础理论与文献综述 |
| 2.1 相关概念的界定 |
| 2.1.1 药品福利 |
| 2.1.2 药品福利感应水平 |
| 2.1.3 均等化 |
| 2.2 相关基础理论 |
| 2.2.1 福利经济学 |
| 2.2.2 公共财政理论 |
| 2.2.3 公平正义理论 |
| 2.3 文献综述 |
| 2.3.1 CiteSpace知识图谱的方法介绍 |
| 2.3.2 国内外关于慢性病药品费用的相关研究 |
| 2.3.3 国内外关于药品福利的相关研究 |
| 2.3.4 国内外关于均等化测量的相关研究 |
| 第三章 基于期望效用与前景理论的慢性病患者药品福利感应 |
| 3.1 药品福利效应的理论分析 |
| 3.1.1 药品的可及效应 |
| 3.1.2 药品的公平效应 |
| 3.1.3 药品的价格效应 |
| 3.1.4 药品的健康效应 |
| 3.2 期望效用理论与前景理论 |
| 3.2.1 期望效用理论(Expected Utility Theory,EU) |
| 3.2.2 前景理论(Prospect Theory,PT) |
| 3.3 基于期望效用理论与前景理论的慢性病患者药品福利效应 |
| 第四章 慢性病患者药品福利感应水平的均等化测量评估 |
| 4.1 慢性病患者药品福利感应水平均等化评价指标体系的构建 |
| 4.1.1 构建原则 |
| 4.1.2 指标体系的构建 |
| 4.1.3 相关指标的解释 |
| 4.1.4 指标权重的确定 |
| 4.2 样本数据的来源及处理 |
| 4.2.1 数据来源 |
| 4.2.2 数据清理 |
| 4.2.3 数据的转换 |
| 4.3 问卷调查的信效度检验 |
| 4.3.1 信度检验 |
| 4.3.2 效度检验 |
| 4.4 问卷调查结果的描述性统计 |
| 4.4.1 调查样本总体的描述性统计 |
| 4.4.2 调查样本分不同省份的描述性统计 |
| 4.5 慢性病患者药品福利感应水平均等化的整体评估 |
| 4.5.1 评估标准 |
| 4.5.2 指标值计算 |
| 4.5.3 慢性病患者药品福利感应水平的均等化测量 |
| 4.6 慢性病患者药品福利感应水平均等化的分解评估 |
| 4.6.1 双变量泰尔指数的介绍 |
| 4.6.2 双变量Theil-T指数的分解测算 |
| 第五章 慢性病患者药品福利感应水平均等化结果的探析 |
| 5.1 慢性病患者药品福利感应水平总体均等化情况与讨论 |
| 5.2 区域维度优先的双变量Theil-T指数层级分解结果与讨论 |
| 5.3 城乡维度优先的双变量Theil-T指数层级分解结果与讨论 |
| 5.4 无维度优先的双变量Theil-T指数水平分解结果与讨论 |
| 第六章 提升慢性病患者药品福利感应水平均等化的策略建议 |
| 6.1 实施区域卫生规划,促进区域内医疗卫生机构可及均等化 |
| 6.2 加快医保支付制度的改革,促进区域-城乡内高价药可及均等化 |
| 6.3 完善廉价药生产供应保障机制,促进城乡内廉价药可及均等化 |
| 6.4 建立医保公共预算制度,促进区域-城乡内药费二次报销公平均等化 |
| 6.5 完善网上药店立法体系,促进区域间及城乡内网上药店药品可及和公平均等化 |
| 第七章 结论和展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 |
| 致谢 |
（3）修元正本的神话——从负债四百万到百亿身家（论文提纲范文）
| 进军药界 |
| 转败为胜 |
| 缔造神话 |
| 修元正本 |
（4）基于顾客价值的丝绸品牌文化营销研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 文化背景 |
| 1.1.2 市场背景 |
| 1.2 相关理论及文献综述 |
| 1.2.1 文化营销的相关研究 |
| 1.2.2 丝绸文化的相关研究 |
| 1.2.3 丝绸营销的相关研究 |
| 1.3 本研究问题的提出 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 研究的总体设计 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 研究技术路线 |
| 1.4.3 本研究的创新点 |
| 第2章 中国丝绸品牌的外部市场环境分析 |
| 2.1 丝绸品牌的一般外部环境分析 |
| 2.1.1 政策法律环境 |
| 2.1.2 经济环境 |
| 2.1.3 社会文化环境 |
| 2.1.4 技术环境 |
| 2.2 丝绸行业竞争环境分析 |
| 2.2.1 中国丝绸产业的沿革 |
| 2.2.2 丝绸行业竞争结构分析 |
| 2.2.3 丝绸自主品牌的SWOT分析 |
| 2.3 本章小结 |
| 第3章 丝绸顾客价值的质化研究 |
| 3.1 质化研究的方案设计 |
| 3.1.1 质化研究的目的与意义 |
| 3.1.2 质化研究的内容 |
| 3.1.3 质化研究方法的选择 |
| 3.1.4 质化研究的实施过程与样本分布 |
| 3.2 丝绸顾客价值的质化研究 |
| 3.2.1 丝绸顾客感知价值的实质性编码 |
| 3.2.2 顾客感知价值的理论性编码 |
| 3.2.3 丝绸顾客期望价值的实质性编码 |
| 3.2.4 丝绸顾客期望价值的理论性编码 |
| 3.2.5 丝绸顾客价值的模型构建 |
| 3.3 丝绸顾客价值的管理 |
| 3.3.1 丝绸顾客价值的差距管理 |
| 3.3.2 丝绸顾客价值与文化营销 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 丝绸顾客感知价值的量化研究 |
| 4.1 量化研究的方案设计 |
| 4.1.1 量化研究的目的与问卷设计 |
| 4.1.2 预调研及问卷调整 |
| 4.1.3 正式问卷的数据收集与统计分析 |
| 4.2 不同群体的丝绸感知价值比较分析 |
| 4.2.1 不同性别群体的差异 |
| 4.2.2 不同年龄群体的差异 |
| 4.2.3 不同收入群体的差异 |
| 4.2.4 不同职业群体的差异 |
| 4.2.5 不同居住地群体的差异 |
| 4.2.6 不同文化程度群体的差异 |
| 4.2.7 态度、能力与结果三者的相关性分析 |
| 4.3 基于顾客感知价值的丝绸细分市场研究 |
| 4.3.1 信度与效度检验 |
| 4.3.2 丝绸消费的驱动因素分析 |
| 4.3.3 丝绸市场的聚类分析 |
| 4.3.4 市场细分及文化营销对策 |
| 4.4 本章小结 |
| 第5章 丝绸品牌的文化营销策略 |
| 5.1 丝绸品牌的文化定位 |
| 5.1.1 品牌文化的内涵与功能 |
| 5.1.2 丝绸自主品牌的品牌文化现状 |
| 5.1.3 丝绸品牌文化的构建 |
| 5.2 丝绸品牌的产品文化营销策略 |
| 5.2.1 丝绸品牌的产品文化定位 |
| 5.2.2 丝绸品牌的产品开发策略 |
| 5.2.3 丝绸品牌的服务文化营销 |
| 5.3 基于文化营销视角的丝绸品牌的活化 |
| 5.3.1 品牌活化的相关理论 |
| 5.3.2 丝绸品牌活化的现实可行性 |
| 5.3.3 基于情感价值的丝绸品牌怀旧营销 |
| 5.4 丝绸品牌的文化营销传播 |
| 5.4.1 丝绸品牌的POP文化营销传播 |
| 5.4.2 丝绸文化活动与丝绸文化营销传播 |
| 5.4.3 丝绸博物馆与丝绸文化营销传播 |
| 5.4.4 丝绸教育与丝绸文化营销传播 |
| 5.4.5 网络渠道的丝绸品牌文化营销传播 |
| 5.4.6 丝绸文化营销传播的战略协同 |
| 5.5 本章小结 |
| 第6章 研究结论与展望 |
| 6.1 主要研究结论 |
| 6.2 研究局限与展望 |
| 附录1 :丝绸顾客感知价值的范畴 |
| 附录2 :丝绸顾客期望价值的范畴 |
| 附录3 :丝绸消费者调查问卷 |
| 附录4 :高档丝绸标志认定企业的品牌文化概况 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间学术科研情况 |
| 致谢 |
（5）TSL制药公司社会责任信息披露研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 国外文献研究 |
| 1.3.2 国内文献研究 |
| 1.3.3 文献评述 |
| 1.4 研究思路与研究方法 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 预期成果 |
| 2 社会责任信息披露的相关理论 |
| 2.1 社会责任的内涵 |
| 2.2 企业社会责任信息披露的理论基础 |
| 2.2.1 利益相关者论 |
| 2.2.2 三重底线理论 |
| 2.2.3 可持续发展论 |
| 2.2.4 成本效益原则 |
| 3 TSL制药公司社会责任信息披露现状 |
| 3.1 TSL制药公司简介 |
| 3.2 TSL公司社会责任信息披露现状 |
| 3.2.1 披露内容不充分、定性指标多，定量指标少 |
| 3.2.2 在医药行业附加指标方面披露较少 |
| 3.2.3 未披露任何消极的信息 |
| 3.2.4 缺乏第三方审验声明 |
| 4 TSL制药公司社会责任信息披露的改进建议 |
| 4.1 采用定性定量相结合的方式进行充分披露 |
| 4.2 强化医药行业附加指标方面的披露 |
| 4.3 应遵“平衡性”原则 |
| 4.4 进行第三方送检，增强社会责任报告可信度 |
| 5 结论与展望 |
| 5.1 结论 |
| 5.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
（6）食与药（论文提纲范文）
| 一 |
| 二 |
| 三 |
| 四 |
| 五 |
| 六 |
| 七 |
| 八 |
| 九 |
| 十 |
| 十一 |
| 十二 |
| 十三 |
| 十四 |
| 十五 |
（7）天等县药品安全监管网络治理研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 导论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究的意义 |
| 1.3 研究综述 |
| 1.3.1 国外研究综述 |
| 1.3.2 国内研究综述 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.4.1 文献研究法 |
| 1.4.2 理论与实际相结合 |
| 1.4.3 历史与逻辑结合 |
| 1.4.4 案例分析法 |
| 1.4.5 调查访问法 |
| 1.5 研究创新与不足 |
| 1.5.1 研究创新 |
| 1.5.2 研究不足 |
| 第二章 相关概念与理论基础 |
| 2.1 药品的概念 |
| 2.1.1 药品安全 |
| 2.1.2 药品监管 |
| 2.2 网络 |
| 2.2.1 网络治理 |
| 2.2.2 网络治理的特征 |
| 2.3 药品监管与网络治理的契合性 |
| 第三章 天等县药品安全监管现状 |
| 3.1 天等县的概况 |
| 3.2 天等县药品监管局概况 |
| 3.3 天等县药品监管现状 |
| 第四章 天等县药品监管存在的问题及原因分析 |
| 4.1 监管主体层面的问题 |
| 4.1.1 天等县的职能划分不清 |
| 4.1.2 天等县监管成员单位缺乏互动与合作 |
| 4.1.3 天等县药监局监管人员不足 |
| 4.2 监管对象层面的问题 |
| 4.2.1 天等县药品的经营者和使用者 |
| 4.2.2 天等县药品的流通环节 |
| 4.2.3 天等县药品信息不对称 |
| 4.3 监管手段层面的问题 |
| 4.3.1 没有完善的药品监测机制 |
| 4.3.2 药品监管技术落后 |
| 4.3.3 法律的可操作性有待加强 |
| 4.4 公众的法律观念不强,法律素质不高 |
| 第五章 天等县构建药品安全监管网络治理的策略 |
| 5.1 各部门参与,增进成员单位互动与合作 |
| 5.2 补充药品监管人员,完善药品监管员、信息员的队伍 |
| 5.3 建立一个对药品安全监管网络补充的药品供应网络 |
| 5.4 建立县、乡、村、镇全面覆盖的药品监管网络 |
| 5.5 完善药品信息的对称性 |
| 5.6 完善药品监测机制,加强药品监管技术 |
| 5.7 加强公民的法律观念,提高公民的法律素质 |
| 5.8 加强监管人员培训,提高综合素质 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）上篇 2012中国品牌十大问题（论文提纲范文）
| 一、传统品牌的现代管理问题 |
| 1. 引言 |
| 2. 典型品牌事件1:同仁堂告别加盟店, 老字号欲转型升级 |
| 2.1 事件概述 |
| 2.2 事件起因 |
| 2.3 事件经过 |
| (1) 舆论批判, 信誉受疑 |
| (2) 专项治理整顿动员部署大会 |
| (3) 合资经营药店降低后期成本 |
| 2.4 事件结果 |
| 2.5 事件点评 |
| 3. 典型品牌事件2:归真堂活熊取胆惹争议, 品牌利益遭质疑 |
| 3.1 事件概述 |
| 3.2 事件动因 |
| 3.3 事件经过 |
| (1) 四大争议 |
| a.活熊取胆:无痛还是虐待? |
| b.活熊取胆真的没法替代? |
| c.活熊取胆质量真的好吗? |
| d.归真堂滥用活熊取胆了吗? |
| (2) 法理博弈 |
| a.反对 |
| b.支持 |
| (3) 熊场开放日 |
| 3.4 事件后续 |
| 3.5 事件点评 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| 4.1 自主宣传不到位 |
| 4.2 品牌所有者缺位 |
| 4.3 传统品牌保护存在法律盲点 |
| 5. 品牌问题的对策思考 |
| 5.1 品牌自身建设 |
| (1) 靠文化勾“魂” |
| (2) 以技术创“心” |
| (3) 凭国际开“眼” |
| 5.2 社会参与 |
| (1) 行业协会对传统品牌的保护 |
| (2) 消费者和社会团体对传统品牌的包容与保护 |
| 5.3 法律保护 |
| 6.品牌问题的未来展望 |
| 二、本土品牌的国际拓展问题 |
| 1. 引言 |
| 2.1 事件概述 |
| 2.2 事件起因 |
| (1) 开拓国际市场, 提升国际影响力。 |
| (2) 收购竞争对手, 形成优势互补。 |
| 2.3 事件经过 |
| (1) 阶段1:“大象”急寻买家, 业内暗潮涌动 |
| (2) 阶段2:三一公布收购, 业界疑云四起 |
| (3) 阶段3:路条之争, 工人抗议, 并购困难重重 |
| (4) 阶段4:排除困难, 完成交割 |
| 2.4 事件结果 |
| 2.5 后续发展 |
| 经受考验未现消化不良 |
| “优势叠加”助推国际化 |
| 2.6 事件点评 |
| 英国《金融时报》彼得·马什:收购后的挑战 |
| 中国工程机械协会秘书长苏子孟:此前难以想象 |
| 北京新世纪跨国公司研究所所长王志乐:这是一大进步 |
| 3. 典型品牌事件2:徐工收购德混凝土巨头, 三大重工品牌鼎足而立 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 阶段1:收购传闻不断, 徐工讳莫如深 |
| (2) 阶段2:首次得到确认, 细节仍留悬念 |
| (3) 阶段3:正式签署协议, 收购进展顺利 |
| (4) 阶段4:双方交割完成, 收购尘埃落定 |
| 3.4事件结果 |
| 3.5事件点评 |
| 北京林业大学经管学院肖慧娟:应对欧盟相关兼并政策充分调研 |
| 匿名市场分析人士:各大型机械制造商抢滩登陆欧美市场主要有三个原因 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 品牌战略方向问题 |
| (2) 品牌整合管理规划问题 |
| (3) 品牌价值变动问题 |
| 5. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 选择稳健适当的国际品牌战略 |
| (2) 制定科学合理的品牌整合计划 |
| (3) 重视跨国并购后品牌的维护管理 |
| 6. 品牌问题的未来展望 |
| 三、线下品牌的上线之路问题 |
| 1. 引言 |
| 2. 典型事件1:京东、苏宁、国美的电商大战 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 京东挑起电商价格战 |
| (2) 电商价格战中各方反应 |
| 1京东商城 |
| 2苏宁易购 |
| 3国美电器 |
| 4消费者 |
| 5供应商 |
| (3) 电商大战的战火由线上烧到了线下 |
| 2.4事件结果 |
| 2.5事件点评 |
| 3. 典型事件2:淘宝天猫“双11”一天交易额突破191亿元 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 节前造势 |
| (2) “双11”光棍节变成“狂购节” |
| 3.4事件结果 |
| 3.5事件点评 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 互联网品牌生命周期在缩短 |
| (2) 价格战不是树立电商品牌的、争夺市场份额的有效途径 |
| (3) 开展电子商务活动的供应链不够稳定 |
| (4) 利益之下, 无视网络品牌诚信 |
| 5. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 正确认识电子商务, 了解电子商务市场 |
| (2) 建立网络品牌, 制定品牌可持续发展战略 |
| (3) 展开线上线下结合的网络品牌营销 |
| (4) 完善供应链, 应重视消费者需求 |
| (5) 加强网络自律, 建立诚信品牌 |
| 6. 品牌问题的未来展望 |
| 四、中外品牌的权利冲突问题 |
| 1. 引言 |
| 2.典型品牌事件1:iPad商标权争夺案升级, 苹果唯冠品牌是非难解 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 注册商标 |
| (2) iPad商标转让 |
| (3) 产品上市侵权唯冠, 苹果初审败诉 |
| (4) 初次交锋 |
| (5) 案件升级 |
| (6) 最终结果 |
| 2.4事件结果 |
| 2.5事件点评 |
| 3.典型品牌事件2:意大利上门讨伐假品牌, 自主品牌缺乏自信 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 发现问题 |
| (2) 了解情况 |
| (3) 达芬奇家具事件 |
| (4) “伪意大利”品牌集体亮相 |
| (5) “伪意大利”品牌的对策 |
| (6) 中国政府官方态度 |
| 3.4事件结果 |
| 3.5事件点评 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 消费者崇尚洋品牌的特殊心理 |
| (2) 商家缺失诚信一味逐利 |
| (3) 相关部门缺乏有效监管 |
| 5. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 我国自主品牌的宣传 |
| (2) 法律和制度的完善 |
| (3) 加大监管部门的职能落实 |
| 6. 品牌问题的未来展望 |
| 五、文化品牌的价值塑造问题 |
| 1. 引言 |
| 2. 典型品牌事件1:人再囧途之泰囧——小成本电影创造了票房神话 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 小成本铸就国产品牌电影 |
| (2) 电影《人在囧途》 |
| (3) 电影《人再囧途之泰囧》 |
| 2.4事件结果 |
| 2.5事件点评 |
| 3. 典型品牌事件2:《中国好声音》品牌节目爆发惊人热度 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 《中国好声音》节目形态:新鲜、刺激、悬念十足 |
| (2) 《中国好声音》专业的品质 |
| (3) 《中国好声音》选手:具备人际吸引的魅力 |
| 3.4事件结果 |
| 3.5事件点评 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 文化品牌传播工具 |
| (2) 文化品牌传播水平 |
| (3) 文化品牌传播的沟通特点 |
| 5. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 为品牌塑造一种恰当的文化 |
| (2) 品牌文化与时尚文化相结合 |
| (3) 品牌文化与民族文化相结合 |
| 6. 品牌问题的未来展望 |
| 六、体育品牌的破困突围问题 |
| 1.引言 |
| 2.典型品牌事件1:空中飞人起诉乔丹体育, 品牌借势更需名正言顺 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 乔丹公开起诉乔丹体育 |
| (2) 乔丹体育公司回应 |
| (3) 乔丹体育欲反诉乔丹 |
| 2.4事件后果 |
| 2.5事件点评 |
| 3. 典型品牌事件2:李宁亲自挂帅力挽狂澜, 品牌聚焦复苏拭目以待 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 2004—2009年的高速发展期 |
| (2) 2010年之后的低谷期 |
| (3) 原CEO张志勇下课, 李宁重拾大权 |
| 3.4事件结果 |
| 3.5事件点评 |
| 4. 典型品牌事件3:沃尔沃汽车签约林书豪, 品牌代言布局中美市场 |
| 4.1事件概述 |
| 4.2事件起因 |
| 4.3事件经过 |
| (1) 沃尔沃签约林书豪 |
| (2) 林书豪中国行 |
| 4.4事件结果 |
| 4.5事件点评 |
| 5. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 创立品牌走捷径, 忽视品牌的法律风险 |
| (2) 名人效应褪去, 产品定位不清 |
| (3) 品牌与体育的融合 |
| 6. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 品牌经营要有远见, 注意规避法律风险 |
| (2) 要有准确的品牌定位 |
| (3) 品牌要理智的与名人合作, 实施清晰发展战略 |
| 7. 品牌问题的未来展望 |
| 七、授权品牌的资产管理问题 |
| 1. 引言 |
| 2.典型品牌事件:广药收回王老吉归属权, 品牌内耗导致亲痛仇快 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 从危机中走出, 打开共赢局面 |
| (2) 在销售奇迹中产生矛盾, 对簿公堂争夺“中国第一品牌” |
| (3) 分道扬镳, 两版凉茶商标战继续进行 |
| 2.4事件结果 |
| 2.5后续发展 |
| (1) 加多宝:有证据显示红罐为其原创 |
| (2) “第三份协议”仍在仲裁阶段 |
| (3) 法律专家:知名商品应与商标分开 |
| 2.6事件点评 |
| 3. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 缺乏战略眼光, 品牌意识淡薄 |
| (2) 过分依赖广告 |
| (3) 品牌法律风险管理的失误 |
| (4) 一元化企业战略法律风险管理失误 |
| 4. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 设计可行的品牌战略 |
| (2) 寻找到准确定位 |
| (3) 注重产品的质量 |
| (4) 维护品牌形象与企业形象的统一 |
| (5) 企业文化融入品牌建设中 |
| (6) 要有品牌危机意识, 加强品牌管理 |
| 5. 品牌问题的未来展望 |
| 八、区域品牌的整合营销问题思考 |
| 1. 引言 |
| 2. 典型品牌事件1:东湖十年规划获批, 明确光谷品牌发展目标 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件由来 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 筹建规划阶段 (1984—1988年12月) |
| (2) 起步阶段 (1 9 8 8年1 2月-1991年) |
| (3) 快速发展阶段 (1992—1999年) |
| (4) 光谷建设阶段 (2000年后) |
| 2.4事件结果 |
| 2.5后续发展 |
| 2.6事件点评 |
| 3. 典型事件2:安吉荣获联合国人居奖, 生态立县成就区域品牌 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件由来 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 实施“生态立县”发展战略, 探索绿色生态经济 (1998-2005年) |
| (2) 树立区域品牌, 建设“中国美丽乡村” (2005-2009年) |
| (3) 全民参与, 打造“最佳人居地” (2009年至今) |
| 3.4事件结果 |
| 3.5后续发展 |
| 3.6事件点评 |
| (1) 生态经济快速发展 |
| (2) 城市综合功能明显增强 |
| (3) 生态人居环境全面改善 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| 5. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 高水平编制生态城市发展规划。 |
| (2) 加强城乡生态环境保护。 |
| (3) 完善城市基础设施建设。 |
| (4) 发展壮大绿色生态经济。 |
| (5) 大力改善市民生活居住环境。 |
| (6) 倡导全民生态环保理念。 |
| 6. 品牌问题的未来展望 |
| 九、国内品牌的海外维权问题 |
| 1. 引言 |
| 2. 典型事件1:奥康在欧胜诉反倾销案, 本土品牌冲破贸易壁垒 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 初次交锋底气虚 |
| (2) 再次交锋遭打击 |
| (3) 终获胜利维权益 |
| 2.4事件结果 |
| 2.5后续发展 |
| 2.6事件点评 |
| 3. 典型事件2:中文在线胜诉苹果公司, 品牌建设谨防着作侵权。 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 主动出击维权益 |
| (2) 再次庭审立场清 |
| 3.4事件结果 |
| 3.5事件点评 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 中国品牌难赢国际信任 |
| (2) 人才短板难抵国际考验 |
| (3) “怕麻烦”却吃尽哑巴亏 |
| 5.品牌问题的对策思考 |
| (1) 自我提升为品牌维权撑腰 |
| (2) 完备人才为品牌维权护航 |
| (3) 积极态度为品牌维权助力 |
| 6.品牌问题的未来展望 |
| 十、食品品牌的诚信补救问题 |
| 1. 引言 |
| 2. 典型品牌事件1:肯德基遭遇安全问题, 高姿态难挽信任危机 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 媒体曝光, 相关企业纷纷否认 |
| (2) 权威调查, 百胜被曝知情不报 |
| (3) 公开致歉, 期待挽救信任危机 |
| 2.4事件结果 |
| 2.5事件点评 |
| 3. 典型品牌事件2:良心药变身毒胶囊, 补救迟难让人放心 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 胶囊被曝铬超标, 药企声明撇干系 |
| (2) 药监公开抽检结果, 修正发布道歉通告 |
| (3) 召回焚毁问题胶囊, 再次致歉难解危机 |
| 3.4事件结果: |
| 3.5事件点评 |
| 4. 品牌的诚信补救不力问题原因分析 |
| (1) 体制不全、规则不硬致使监管不力, 培养了企业的“傲慢” |
| (2) 速度太慢、力度太小难消负面影响, 加剧了公众对企业的不满 |
| (3) 后续动作乏力难给消费者信心, 品牌诚信补救任重道远 |
| 5. 品牌的诚信补救问题对策思考 |
| (1) 用体制和规则破除企业傲慢 |
| (2) 用速度和力度减轻公众不满。 |
| (3) 用实际行动补救品牌诚信。 |
| 6. 食品品牌诚信补救问题展望 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1: (同仁堂告别加盟店, 老字号欲转型升级) |
| 典型品牌事件2: (归真堂活熊取胆惹争议, 品牌利益遭质疑法理博弈) |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:三一重工收购德企巨头, 民企品牌兼并全球老大 |
| 典型品牌事件2:徐工收购德混凝土巨头, 三大重工品牌鼎足而立 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:京东、苏宁、国美的电商大战 |
| 典型品牌事件2:淘宝天猫“双11”一天交易额突破191亿元 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:苹果唯冠iPad商标权之争 |
| 典型品牌事件2:“伪意大利”品牌集体曝光 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:人再囧途之泰囧----小成本电影创造了票房神话 |
| 典型品牌事件2:《中国好声音》打造国内品牌电视节目 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:空中飞人起诉乔丹体育, 品牌借势更需名正言顺 |
| 典型品牌事件2:李宁亲自挂帅力挽狂澜, 品牌聚焦复苏拭目以待 |
| 典型品牌事件3:沃尔沃汽车签约林书豪, 品牌代言布局中美市场 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件:广药收回王老吉归属权, 品牌内耗导致亲痛仇快 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:东湖十年规划已获批复, 明确光谷品牌发展目标 |
| 典型品牌事件2:安吉荣获联合国人居奖, 生态立县成就区域品牌 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:奥康在欧胜诉反倾销案, 本土品牌冲破贸易壁垒 |
| 典型品牌事件2:中文在线胜诉苹果公司, 品牌建设谨防着作侵权 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:肯德基遭遇安全问题, 高姿态难挽信任危机 |
| 典型品牌事件2:良心药变身毒胶囊, 补救迟难让人放心 |
（10）企业社会责任项目的消费者感知研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 插图索引 |
| 附表索引 |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.1.1 现实背景 |
| 1.1.2 理论背景 |
| 1.1.3 问题的提出 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 关键概念界定 |
| 1.4 研究目的和研究方法 |
| 1.4.1 研究目的 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 论文内容安排与技术路线 |
| 1.5.1 论文内容安排 |
| 1.5.2 论文技术路线图 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 企业社会责任研究 |
| 2.1.1 企业社会责任研究的理论诞生基础 |
| 2.1.2 企业社会责任研究的关键贡献 |
| 2.1.3 企业社会责任的研究前沿 |
| 2.1.4 企业社会责任研究的地区异同 |
| 2.2 企业社会责任表现与消费者响应的有关研究成果 |
| 2.2.1 战略视角下的企业社会责任管理 |
| 2.2.2 企业社会责任感知对消费者的作用 |
| 2.2.3 消费者对CSR项目的反应过程研究 |
| 2.3 调节定向理论 |
| 2.3.1 调节定向理论概述 |
| 2.3.2 调节定向的测量 |
| 2.3.3 调节定向理论在消费者行为领域中的应用 |
| 第3章 消费者对企业社会责任表现的反应 |
| 3.1 社会责任消费 |
| 3.1.1 社会责任消费观的演进 |
| 3.1.2 消费者对企业社会责任的反应调查量表选择 |
| 3.2 研究方法和样本说明 |
| 3.3 数据分析与结果 |
| 3.3.1 消费者社会责任消费行为的因子分析结果 |
| 3.3.2 因子经济意义解释 |
| 3.3.3 消费者对CSR项目的反应 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 消费者对企业社会责任项目的感知过程分析 |
| 4.1 研究方法 |
| 4.1.1 扎根理论与深度访谈的结合 |
| 4.1.2 访谈设计 |
| 4.1.3 访谈数据收集 |
| 4.2 范畴提炼 |
| 4.2.1 开放式编码 |
| 4.2.2 关联式编码 |
| 4.2.3 核心编码和模型构建 |
| 4.3 模型阐释 |
| 4.3.1 CSR项目信息呈现 |
| 4.3.2 消费者形成CSR项目的效益感知和安全感知 |
| 4.3.3 消费者对企业的社会责任联想 |
| 4.4 基于CFA的CSR项目信息分类 |
| 4.5 本章小结 |
| 第5章 消费者对企业社会责任项目感知的实证研究 |
| 5.1 研究假设和概念模型 |
| 5.1.1 消费者对CSR项目的感知与CSR联想 |
| 5.1.2 消费者调节定向类型对CSR项目信息处理过程的调节作用 |
| 5.1.3 CSR联想与消费者的购买意愿 |
| 5.1.4 概念模型 |
| 5.2 研究方法 |
| 5.2.1 情境实验研究设计 |
| 5.2.2 实验中量表设计 |
| 5.3 数据分析与检验 |
| 5.3.1 样本的特征 |
| 5.3.2 信度检验 |
| 5.3.3 操纵检验 |
| 5.3.4 效益感知和安全感知对CSR联想的影响 |
| 5.3.5 消费者调节定向的调节作用 |
| 5.3.6 CSR联想的中介作用 |
| 5.4 结果与讨论 |
| 5.5 本章小结 |
| 第6章 基于研究的企业社会责任项目管理 |
| 6.1 企业需转变自身对CSR项目的观念 |
| 6.2 企业需增强消费者对CSR项目的安全感知 |
| 6.3 CSR项目定位需重点关注偏促进定向型消费者 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录A 攻读学位期间的科研成果 |
| 附录B 社会责任购买和使用量表 |
| 附录C 深度访谈提纲 |
| 附录D 企业社会责任项目因素调查问卷 |
| 附录E 效益高-安全高情境问卷 |
| 附录F 效益高-安全低情境问卷 |
| 附录G 效益低-安全高情境问卷 |
| 附录H 效益低-安全低情境问卷 |
| 附录I 典型访谈的开放编码记录 |
四、怎样才能买到放心药（论文参考文献）
- [1]AJ健康药房营销策略研究[D]. 金晓萍. 华南理工大学, 2020(02)
- [2]慢性病患者药品福利感应水平的均等化测度及提升策略研究 ——以甘、川、冀、浙四省为例[D]. 张如霞. 南京中医药大学, 2019(08)
- [3]修元正本的神话——从负债四百万到百亿身家[J]. 刘畅. 国企管理, 2017(13)
- [4]基于顾客价值的丝绸品牌文化营销研究[D]. 孙菊剑. 苏州大学, 2016(05)
- [5]TSL制药公司社会责任信息披露研究[D]. 王晟. 天津商业大学, 2015(01)
- [6]食与药[J]. 李育善. 美文(上半月), 2014(10)
- [7]天等县药品安全监管网络治理研究[D]. 李旭君. 广西大学, 2014(02)
- [8]网络售药乱象何时了[J]. 本刊编辑部. 家庭医药, 2013(11)
- [9]上篇 2012中国品牌十大问题[J]. 高欢,高振,王鹏,张宁,薄婧琛,宗一君,王建亚,张苏,于浩,陈凤超,毕茜,金琳琳,胡燕华,洪先锋. 商品与质量, 2013(24)
- [10]企业社会责任项目的消费者感知研究[D]. 肖捷. 湖南大学, 2013(10)