一、聚焦传媒入世 探索经营创新——2002首届上海传媒高峰论坛热点话题（论文文献综述）
张艺冰[1]（2018）在《原生广告内容披露对品牌态度的影响研究》文中指出原生广告作为移动互联时代越来越受瞩目的广告形式,预计在2018年国内外广告市场将投入更多份额。因为原生广告被操纵而嵌入媒体环境、隐藏广告特征的方式,能够减少传统广告的干扰,令消费者在浏览信息时提升用户体验。在原生广告迅猛发展的同时,也有人担心原生广告“被操纵内容披露鲜明程度”这个特殊的秘密形式会适得其反的引起消费者感知欺骗,导致负面品牌态度。为了解决这个问题,国内外相关法规已经做出了努力,要求原生广告带有鲜明的内容披露。但是,目前看来,其实施情况并不乐观,依旧存在潜在欺骗嫌疑。因此关于原生广告现阶段的内容披露是否依旧欺骗消费者,会否依旧影响品牌态度的问题,一直是国内外研究者争论的焦点。但是,根据笔者对原生广告、广告内容披露、品牌态度为关键词的文献研究中发现,我国原生广告研究,虽然有一些研究者在理论性文章中有所担忧,却鲜少有人从内容披露鲜明度入手,实证研究原生广告的品牌态度问题。因此,本研究将原生广告内容披露作为研究对象,探讨其与品牌态度之间的关系,以及其中的影响因素。本研究细分为两个研究目标,一,了解消费者对现阶段原生广告内容披露的识别情况;二、了解在不同内容披露鲜明程度下,消费者的感知欺骗性、说服知识与品牌态度之间的关系与差异。研究采用被试间实验法。分为鲜明披露与现状披露组,对消费者识别内容披露、感知欺骗性、说服知识与品牌态度四个方面的关系及差异探究。该研究把移动互联网用户的542人分为两组,在阅读过刺激物后,受试者填写识别内容披露问卷、感知欺骗性量表、说服知识量表、品牌态度量表。研究发现,我国现阶段的原生广告内容披露还没有达到鲜明的程度,其中有62.7%的消费者不能够准确识别现阶段原生广告内容披露,但是已经具备一定的说服知识;无论内容披露鲜明程度如何,消费者均有一定程度的感知欺骗性,可能会对品牌态度产生负面影响。然而,由于说服知识的调节作用,相比现状内容披露,鲜明内容披露的说服知识更强烈,因此其品牌态度更加稳定且正面。因此,应当支持我国《中华民族共和国广告法》（最新修订版）与《互联网广告暂行办法》的彻底实施,并建议细化内容披露要求,令以原生广告为主的隐性广告实施更鲜明的内容披露,使未来广告市场与消费者之间保持更加良心的互动关系,为我国原生广告理论研究与广告法规实践提供了切实的研究支持。
李芙蓉[2]（2018）在《电视文化类综艺节目创新研究 ——以《朗读者》为例》文中研究说明长期以来,我国电视综艺节目在制作上存在着“跟风”和“同质化”的现象,在节目内容上呈现出“泛娱乐化”的问题。从2013年开始,国家广电总局和以央视为代表的各级广电机构开始探索电视文化类综艺节目的创新之路,《中国汉字听写大会》成功打开了电视文化类综艺节目的受众市场,《中国成语大会》《中国诗词大会》更是将广大受众对于文化节目的关注推向高潮,而《朗读者》在播出后所引发的广泛热议,打破了一直以来电视综艺节目“强娱乐弱文化”的僵局,标志着电视文化类综艺节目终于突出重围,给近年来“文化失语”的媒介环境带来了变革的希望。立足于优秀文化创新和变革的《朗读者》赢得了广大受众的关注和热捧,这无疑是对标榜“娱乐为王”的同时期“舶来式”综艺类节目的强势反击。在欣喜于电视综艺节目的变革取得开局胜利的同时,深入剖析其中创新之处,寻找可借鉴之处,显得尤为必要。本文旨在对《朗读者》的节目构架、节目内容、传播策略等多方面进行研究,从受众和社会需求的角度入手,分析电视文化类综艺节目变革创新的现实依据;在节目内容方面,通过对《朗读者》的文本进行分析,初步厘清了该节目是如何在确保节目文化内涵的前提下,平衡好节目文化品位和大众文化欣赏水平之间关系的,并从中探寻该节目能够赢得受众喜爱的原因;从节目的传播策略上,探讨了该节目是如何打破以往文化综艺类电视节目表达的局限性,在短时间内迅速成为备受热议的“现象级”节目,以此为基础,思考电视文化类综艺节目在创新中的可行之路、可鉴之策。
强月新,姜欣[3]（2012）在《谋划开局·深化改革·飞速发展——2011年中国媒体发展盘点》文中进行了进一步梳理2011年的中国媒体发展可以归纳概括为谋划开局,深化改革,飞速发展十二个字。谋划开局,指2011年是我国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要的开局之年。无论是报业、广播电视业、互联网行业、出版业还是电影行业,在这一年都本着深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展、大繁荣这一伟大目标,在本行业提出了一系列针对未来五年发展的高屋建瓴的规划与措施。深化改革,指2011年无论是从媒介经营还是政府规制这两方面,媒介变革正逐渐走向深化。无论是非时政类报刊的转企改制、广播电视媒体出台的一系列规制措施、互联网行业
刘劲松[4]（2011）在《都市类报纸的社会角色研究》文中研究指明都市类报纸是社会转型期中国报业发展到特定阶段的产物,在“政府、市场、社会”三大牵引力作用下扮演着独特的角色。本文在对其形成发展的历史和现状进行系统梳理和反思性分析、解读的基础上,揭示和阐明了都市类报纸在转型期的重要功能作用及角色价值,同时剖析其现存矛盾和角色困惑产生的原因,为其未来发展路径的选择提供了新的思路。论文由绪论、主体（共六章）和结语构成：绪论交代了研究目的、意义、研究方法和论文基本框架；第一章回顾了转型期都市类报纸形成发展的历程,概述其基本特点；第二章提出了我国媒体社会角色分析的框架,并联系实际对都市类报纸社会角色定位作出具体分析；第三章剖析了都市类报纸的社会角色扮演及角色失调的主要原因,进而指出,当前都市类报纸的角色困惑在于如何协调几种角色之间的关系（喉舌角色、市场竞争主体、社会公器即公共角色等）；第四章依据笔者所进行的“受众对都市类报纸的角色评价和期待”问卷调查及分析,着重论述了都市类报纸丰富自身角色内涵的必要性；第五章从报纸的公共性入手,探讨都市类报纸公共角色构建的不同方式,并以《南方都市报》作为典型个案,深入分析了公共角色的构建路径；第六章从理论层面进一步探讨了都市类报纸的基本属性及其社会角色规范问题,提出要协调和平衡都市类报纸的多元社会角色,增强媒体社会责任意识,兼顾“两个效益”的评价标准；结语强调了都市类报纸具备自觉的角色意识的重要性,并展望其创新发展的前景。
黄宗治[5]（2010）在《广州报业全媒体转型研究》文中进行了进一步梳理以网络媒体与移动媒体为代表的新兴媒体的崛起,改变了媒体竞争的基本格局,不仅推动了报业集团的业务变革,也促进了报业集团的全媒体转型。本文结合报业集团的实践,阐述由媒介融合衍生而来的“全媒体”内涵与特点,分析报业全媒体转型的背景及发展趋势,并以广州三大报业集团的品牌报纸为参照,梳理其在全媒体转型方面的探索步伐与现状,探讨广州报业全媒体转型面临的现实问题,同时借鉴国内其他报业集团的全媒体转型模式,从理念创新、机制变革、产业链延伸、人才战略等方面提出报业集团全媒体转型的发展路径。
黄浩[6]（2008）在《省级党报广告经营的困境与出路》文中进行了进一步梳理在我国传媒产业不断向产业化方向迈进的大趋势下,作为党和政府喉舌的党报也逐渐的脱离国家财政的哺乳,参与到日趋激烈的市场竞争中来。广告经营作为报业经营的一条重要经济命脉,在党报经营中的地位和作用越来越得以凸显。近些年来,我国党报的广告经营并不乐观,在与都市类、行业类报纸的市场化竞争中遭遇到困难和瓶颈。如何深入的分析党报广告经营的优劣势,找出培育其核心竞争力的发展路径,已成为刻不容缓的重要课题。纵观目前国内对这一课题的研究,笔者发现相关理论呈现出系统化不足、研究文献数量匮乏的特点。主要表现在:首先,国内尚无党报广告经营的研究专着;其次,研究文献数量有限,经验性文章又占相关文献很大一部分比例。从研究角度来看,又可以分为两类:一类是从宏观上进行把握,思考广告经营对于新时期党报生存与发展的意义、党报广告经营现状、发展策略等问题;另一类是从微观入手,考察党报广告经营中某一具体问题,或是针对某一级别党报的广告经营展开思索。本论文正是基于这样的考虑进行选题,结合笔者在湖南日报报业集团十多年的从业经验,采用文献资料法、深度访谈法、分析归纳法,对以下几方面的问题展开探讨:一.分析省级党报广告市场及经营现状,包括中国报业广告增长乏力的概况和原因,以及省级党报广告经营陷入困局的现状概况和原因;二.对省级党报的广告价值进行分析,尝试找出其竞争力培育路径的突破点,具体包括:省级党报媒体广告价值和竞争力分析;三.通过上述章节的分析,笔者尝试提出省级党报广告经营发展的策略,包括目标市场策略、发展策略和品牌策略三个方面,就省级党报未来发展出路提出自己的建议。本文力求从理论结合实践的角度对省级党报的广告经营进行系统化阐述,弥补目前国内相关研究不足的现状,希望可以为未来的研究提供可供参考的借鉴,也希望可以从理论的视角为实践者的活动提供指导。笔者认为,党报广告经营当下面临着机遇和挑战,发展仍有极大的上升空间。因此,提出问题、分析问题、解决问题的正是本论文的结构主线。如何将党报广告经营的市场潜力转化为竞争力将是值得新闻传播理论界从长远思索的问题。
冉明仙[7]（2008）在《报网融合对策研究》文中研究表明纵观中国网络发展史,不难发现中国报业在传统媒体中率先触网,但十年后报网融合大多仍停留在电子版阶段。如今面对网络广告迅猛增长,网民数量迅速递增,而成熟报业步入边际效益递减怪圈的传媒生态环境,报业不得不郑重思考:报网究竟该怎样融合?中国有不少学者将目光聚焦在美国、新加坡等地的报业数字化实践;也有学者局限于国内某个报纸的数字化探索;还有一些学者在研究中国报业数字化、媒介融合、报网互动中,附带报网融合研究,但遗憾的是这些都略显零散,缺少对中国报网融而不合症结的深入分析,和解决思路的系统阐述。为深入剖析中国报网融而不合的根本症结,对症下药地根治报纸网络化经营发展缓慢这一顽疾,本文对报网融合作了深入研究,首先对报网融合的概念进行界定,并分析当前报网融合在五个方面存在重要现实意义。接着从三个视角透视报网融而不合的深层障碍。从报纸视角看,是体制障碍使报业办网遭遇“门票”尴尬;同时因侵权顾虑,报媒对报网融合热情不高。从网络视角看,一些网站最初依赖政府扶持,起先并不急于报网融合;但政府扶持“断奶”,加上融资渠道单一等问题,使网络遭遇资金链断裂之痛;同时因盈利模式模糊,报网产业链延伸也陷入困境;薪酬吸引力不强,电子报遭遇人才危机。从报网融而不合的实践看:利益博弈后移,报网融合貌合神离,凸显“权力包办”报网融合的弊端。中国报网究竟应该怎样融合?第一、针对报网融合的根本障碍——利益博弈后移凸显的权力包办弊端,解决措施是报网应通过市场博弈,优化重组,或重构集团内报网利益新格局,或寻求最佳搭档,实现报网优势互补,纸媒借用网媒刊载新闻的权力,破解“门票”难题。第二,针对一些人并不看好网络转载付费问题,我认为报业应抓住网络转载付费契机打击网络侵权,既为自己开辟新增长点,又能推动网络版权保护条例的顺利实施,随即摈弃版权顾虑,变革网络经营思路。第三,针对一些网站盈利模式模糊问题,我认为电子报应细分本土资讯市场,打造电子版盈利“新管道”。第四,针对报网遭遇资金瓶颈问题,本文认为报网应力求上市融资打造品牌,因上市融资不仅可帮助报网突破资金瓶颈,而且还可提升品牌知名度,调整业务结构,迅速扩展核心业务,带动其他经营。第五,针对网站知名度和美誉度不足问题,本文认为报网应联动策划营销品牌栏目,加上全球网民互动参与,放大新闻价值,提升宣传和舆论监督效果,进而提高报网影响力。第六,针对报网人才危机问题,本文认为应推行“层级激励”制,提高薪酬吸引力,以激励上进鼓励创新,突破当前报网人才瓶颈。
许兰[8]（2007）在《论省级党报的广告经营》文中进行了进一步梳理我国大众传播事业管理模式的变革，使得市场竞争机制被引入了新闻传播领域。对媒介来说，不论原先的性质、地位如何，谁能赢得受众的“注意力”，谁就能得到可观的市场回报。原来处在特殊地位的党报媒介，在20世纪90年代中后期以来，却普遍出现了发行量、广告量下滑的现象。目前，市场空间和成长性较好的新经济领域，在党报上投放广告的积极性不高；商业广告、消费产品广告数量也很少。广告品种的单一造成报纸整体经济效益下滑，党报单靠自身经济收入生存和发展面临沉重的压力。省级党报在广告经营方面普遍遭遇到困难，广告总量及广告市场占有率逐年下降，并形成了省级党报创办的子报广告额大大超越母报广告的趋势。但是省级党报也有着其他媒介不可比拟的优势，省级党报的政治优势来源于主流新闻、权威报道和深度分析；权威优势来自于政策宣传、主导舆论和舆论监督。由此带来省级党报的主要读者群就是我国社会中不同领域内的精英分子，他们是保证国家正常运转，社会健康发展的主要力量。这是党报媒体最宝贵的一笔财富，保证这一支读者队伍的稳定和扩大，是党报在现阶段的竞争中保持应有地位和市场份额的重要因素。本文着力探讨如何在现阶段我国媒介市场发展改革的背景下，正确认识省级党报的发展状况，并通过对省级党报广告价值的分析，研究其广告经营战略及策略，开拓其广告市场，树立起省级党报广告品牌，提高省级党报在广告市场中的竞争力能力。
韩嘉俊[9]（2006）在《党报“经营广告”的两大秘笈——试论实现省级党报广告价值的最大化》文中提出省级党报的社会效益是其广告经营的基础,反过来广告经营的经济效益又有助于提高新闻传播质量。省级党报的广告从业人员要具有一双“新闻眼”来对广告资源进行创造性的深度挖掘,从中发现潜在的省级党报广告市场,找到新闻与广告的契合点。
韩嘉俊[10]（2006）在《党报“经营广告”的两大秘笈——试论实现省级党报广告价值的最大化》文中研究表明省级党报的社会效益是其广告经营的基础,反过来广告经营的经济效益又有助于提高新闻传播质量。省级党报的广告从业人员要具有一双“新闻眼”来对广告资源进行创造性的深度挖掘,从中发现潜在的省级党报广告市场,找到新闻与广告的契合点。
二、聚焦传媒入世 探索经营创新——2002首届上海传媒高峰论坛热点话题（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、聚焦传媒入世 探索经营创新——2002首届上海传媒高峰论坛热点话题（论文提纲范文）
（1）原生广告内容披露对品牌态度的影响研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究背景与问题提出 |
| 二、研究意义 |
| （一）理论意义 |
| （二）实践意义 |
| 三、国内外研究现状 |
| （一）原生广告内容披露的研究现状 |
| （二）内容披露对品牌态度影响的研究现状 |
| 四、研究思路与方法 |
| （一）研究思路 |
| （二）研究方法 |
| 第一章 相关概念界定与关系疏理 |
| 第一节 相关概念界定 |
| 一、原生广告 |
| 二、广告内容披露 |
| 三、品牌态度 |
| 第二节 原生广告与内容披露的关系疏理 |
| 一、原生广告内容披露引起的欺骗问题 |
| 二、原生广告的内容披露要求 |
| 第三节 原生广告内容披露与品牌态度的关系疏理 |
| 一、原生广告内容披露欺骗引起的品牌态度问题 |
| 二、原生广告内容披露品牌态度的影响因素 |
| 本章小结 |
| 第二章 研究假设与模型 |
| 第一节 研究问题与假设 |
| 一、消费者识别原生广告内容披露的研究假设 |
| 二、内容披露的感知欺骗性的研究假设 |
| 三、内容披露对品牌态度影响的研究假设 |
| 四、说服知识的调节作用的研究假设 |
| 第二节 研究模型 |
| 本章小结 |
| 第三章 研究设计 |
| 第一节 刺激物选择与设计 |
| 一、刺激物选择 |
| 二、刺激物设计 |
| 第二节 受试者选择 |
| 第三节 测量维度 |
| 一、内容披露识别 |
| 二、感知欺骗性 |
| 三、说服知识 |
| 四、品牌态度 |
| 第四节 分析方法设计 |
| 本章小结 |
| 第四章 数据分析 |
| 第一节 样本的构成与描述性统计分析 |
| 一、样本基本情况 |
| 二、变量描述性统计分析 |
| 三、消费者识别原生广告内容披露的描述性分析 |
| 第二节 数据可靠性分析 |
| 一、信度分析 |
| 三、效度分析 |
| 第三节 假设检验 |
| 一、消费者识别原生广告内容披露差异检验 |
| 二、内容披露鲜明度的感知欺骗性差异检验 |
| 三、内容披露鲜明度的品牌态度差异检验 |
| 四、说服知识的调节作用 |
| 本章小结 |
| 第五章 研究结果与总结 |
| 第一节 研究结果 |
| 一、消费者识别原生广告内容披露差异 |
| 二、不同鲜明程度内容披露的感知欺骗性差异 |
| 三、不同鲜明程度内容披露的品牌态度差异 |
| 四、不同鲜明程度内容披露的说服知识调节 |
| 第二节 研究总结 |
| 一、三点矛盾 |
| 二、一点发现 |
| 本章小结 |
| 结语 |
| 一、主要创新点与难点 |
| 二、研究局限与延伸 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录 1 |
| 附录 2 |
| 附录 3 |
| 附录 4 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
（2）电视文化类综艺节目创新研究 ——以《朗读者》为例（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究缘起 |
| 二、研究目的及拟解决问题 |
| 三、研究意义 |
| 四、文献综述 |
| 五、研究方法及可行性分析 |
| 六、研究创新点及难点 |
| 第一章 电视文化类综艺节目变革的现状简述 |
| 一、电视综艺节目基本概念 |
| 二、我国电视综艺节目的发展现状综述 |
| (一)制作机构数量逐年上涨,行业竞争激励 |
| (二)综艺节目数量逐年上涨,脱口秀类节目数量突出 |
| (三)综艺节目“娱乐化”现象严重,内涵有待加强 |
| 三、我国电视文化类综艺节目创新的现实依据 |
| (一)社会发展有需求：社会发展离不开优秀传统文化的支撑 |
| (二)受众市场有需求：电视文化类综艺节目有巨大的发展空间 |
| (三)节目发展有需求：创新节目形式是赢得受众的关键 |
| 第二章 电视综艺节目《朗读者》节目框架及节目内容分析 |
| 一、电视综艺节目《朗读者》基本情况 |
| 二、电视综艺节目《朗读者》节目框架分析 |
| (一)节目定位与主题 |
| (二)节目主持 |
| (三)节目嘉宾 |
| (四)节目内容 |
| (五)节目叙事策略 |
| (六)传播策略 |
| (七)传播效果 |
| 三、电视综艺节目《朗读者》节目特色分析 |
| (一)节目现场：合理构造舞台空间,提供多重叙事可能 |
| (二)节目呈现：文、声、话结合,构建出强烈的仪式感 |
| (三)节目关键：情感作品并重,实现故事表达的传播策略 |
| (四)节目创新：延伸传播场景,激发朗读热情 |
| 第三章 电视综艺节目《朗读者》的传播策略解读 |
| 一、把握市场需求,精准化传播 |
| (一)创新节目形式,满足受众所需 |
| (二)引领文化方向,满足社会所需 |
| 二、拓展传播途径,多媒体融合传播 |
| (一)主流媒体引领舆论热度 |
| (二)互联网媒体拓宽传播范围 |
| (三)发掘节目特色,电视节目的声音传播 |
| 三、创新传播思路,多元化传播 |
| (一)两级传播到多级传播 |
| (二)平面传播到立体传播 |
| (三)一般传播到新闻式传播 |
| 第四章 《朗读者》“现象级”电视综艺节目的启示 |
| 一、视角：重视需求满足,弘扬主流价值观 |
| 二、发展：注重节目质量提升、节目形式创新和整合营销传播 |
| 三、协同：市场化经营创新,注重商业化助推 |
| 四、关键：强化社会需求,发挥原创能力 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 在学期间的研究成果 |
| 致谢 |
（4）都市类报纸的社会角色研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 目录 |
| 绪论 |
| 一、问题的提出 |
| 二、研究的目的和意义 |
| 三、研究现状与存在的问题 |
| 四、对几个基本概念的界定 |
| 五、主要研究内容与研究方法 |
| 六、论文的研究框架 |
| 第一章 转型期都市类报纸形成发展历程及其特点 |
| 第一节 社会转型与中国报业的结构性调整 |
| 第二节 都市类报纸形成发展历程概述 |
| 第三节 对都市类报纸的界定与分类 |
| 第四节 都市类报纸的主要特征 |
| 第二章 都市类报纸的社会角色定位 |
| 第一节 媒介社会角色特征与分析框架 |
| 第二节 都市类报纸的角色定位变迁 |
| 第三节 "两个效益"博弈下的角色定位 |
| 第三章 都市类报纸的角色实践与困惑 |
| 第一节 都市类报纸的角色扮演 |
| 第二节 角色失调与成因 |
| 第三节 都市类报纸的角色困惑 |
| 第四章 都市类报纸社会角色评价和期望 |
| 第一节 褒贬不一的角色评价 |
| 第二节 受众对都市类报纸的角色评价与期待—以深圳地区读者调查为例 |
| 第三节 有待丰富和完善的媒体角色 |
| 第五章 都市类报纸的公共角色构建 |
| 第一节 报纸的公共性与公共角色 |
| 第二节 转型期都市类报纸公共角色的缺失 |
| 第三节 都市类报纸的公共角色构建路径 |
| 第四节 个案分析:《南方都市报》的公共角色构建 |
| 第六章 都市类报纸的基本属性及其社会角色规范 |
| 第一节 都市类报纸的基本属性 |
| 第二节 都市类报纸角色规范的特点 |
| 第三节 完善媒体社会角色监督机制 |
| 第四节 强化社会责任意识,兼顾两个效益的评价标准 |
| 结语:都市类报纸的角色自觉与创新发展 |
| 引文注释 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 在学期间发表的学术论文 |
| 后记 |
（5）广州报业全媒体转型研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 目录 |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究缘起 |
| 1.2 研究文献综述 |
| 1.3 研究方法与内容框架 |
| 2 报业全媒体概述 |
| 2.1 "全媒体":"媒介融合"的中国化概念 |
| 2.2 报业全媒体转型的背景分析 |
| 2.3 全媒体的发展趋势 |
| 3 报业全媒体转型的内容与模式 |
| 3.1 报业全媒体转型的内容 |
| 3.2 国内报业全媒体转型的模式 |
| 4 广州报业全媒体转型的实践探索 |
| 4.1 南方报业传媒集团:"南都报系"先行先试 |
| 4.2 广州日报报业集团:向新媒体要增量 |
| 4.3 羊城晚报报业集团:"三步打造数字化传媒集团" |
| 5 广州报业全媒体转型的问题和对策 |
| 5.1 全媒体理念更新,整合共赢 |
| 5.2 采编流程再造 |
| 5.3 拓宽全媒体产业链 |
| 5.4 产业政策壁垒,期待体制改革破题 |
| 结论 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 在校期间发表论文 |
| 致谢 |
（6）省级党报广告经营的困境与出路（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 绪论 |
| 1.1 研究背景及选题意义 |
| 1.2 拟研究的主要内容 |
| 1.3 本研究的创新点 |
| 1.4 本研究的研究方法 |
| 1.5 相关文献及理论述评 |
| 第一章 省级党报发展概况 |
| 1.1 我国报业市场的发展概况 |
| 1.2 现阶段我国省级党报的发展状况 |
| 第二章 省级党报广告市场及现状分析 |
| 2.1 中国报业广告增长乏力—现阶段我国报业广告市场概况及原因 |
| 2.2 省级党报广告经营深陷困局的现状及原因分析 |
| 第三章 省级党报的广告价值分析 |
| 3.1 媒介广告价值的含义及构成 |
| 3.1.1 媒介广告价值的含义 |
| 3.1.2 媒介广告价值的构成 |
| 3.2 省级党报的广告价值分析 |
| 3.2.1 省级党报的媒介价值分析 |
| 3.2.2 省级党报的受众分析 |
| 3.2.2.1 省级党报的读者构成 |
| 3.2.2.2 特殊的受众—广告主 |
| 3.2.3 省级党报的竞争力分析 |
| 3.2.3.1 省级党报竞争的优势与劣势 |
| 3.2.3.2 省级党报的竞争机会 |
| 3.2.3.3 省级党报面临的挑战 |
| 第四章 省级党报的广告经营策略分析 |
| 4.1 省级党报广告经营的目标市场策略 |
| 4.1.1 省级党报广告经营的市场细分 |
| 4.1.2 省级党报广告经营的市场定位 |
| 4.2 省级党报广告市场的发展策略 |
| 4.2.1 加强党报核心竞争力，提升市场竞争优势 |
| 4.2.2 抓住新的竞争点—分类广告 |
| 4.2.3 注重报纸的广告版面设计，提高竞争力 |
| 4.3 省级党报广告经营的品牌策略 |
| 4.3.1 树立省级党报的品牌之魂—“硬新闻” |
| 4.3.2 省级党报品牌经营理念与核心价值 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 攻读硕士学位期间发表的论文 |
| 致谢 |
（7）报网融合对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1 .1 国内外相关文献研究综述 |
| 1.2 论文研究原因及意义 |
| 1.3 论文的主要内容 |
| 1.4 论文的创新之处 |
| 第2章 报网融合的概念界定及分类 |
| 2.1 什么是报网融合 |
| 2.2 报网融合的分类 |
| 第3章 报网融合的重要意义 |
| 3.1 走出纵向经营边际效益递减的怪圈 |
| 3.2 施行跨媒体广告售卖 |
| 3.3 提高受众对报纸的接触率 |
| 3.4 全方位提供个性化服务 |
| 3.5 整合资源节约成本 |
| 第4章 报网融合存在的问题及原因 |
| 4.1 从报纸视角审视报网融而不合的症结 |
| 4.1.1 报业办网遭遇“门票”限制 |
| 4.1.2 侵权顾虑消解融合热情 |
| 4.2 从网站视角审视报网融而不合的症结 |
| 4.2.1 依赖政府扶持不急于报网融合 |
| 4.2.2 融资渠道单一,报网遭遇资金链断裂之痛 |
| 4.2.3 盈利模式模糊报网遭遇产业链延伸之痛 |
| 4.2.4 网站低薪酬难留人才 报媒对数字人才激励缺位 |
| 4.3 从融合实践角度审视报网融而不合的症结 |
| 第5章 报网融合的战略对策 |
| 5.1 市场博弈优化重组 破解“门票”难题 |
| 5.2 摈弃版权顾虑，变革电子版经营策略 |
| 5.3 细分本土生活资讯市场 打造电子版盈利“新管道” |
| 5.4 力求上市融资打造品牌 解资金难题 |
| 5.5 报网联动营销品牌栏目 提升影响力 |
| 5.6 完善培养和激励机制突破人才瓶颈 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位研究生期间发表新闻学术论文一览表 |
| 致谢 |
| 个人简介 |
（8）论省级党报的广告经营（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 引言 |
| 一.选题意义 |
| 二.拟研究的主要内容 |
| 三.解决的关键问题 |
| 四.创新点 |
| 第一章 省级党报发展概况分析 |
| 1.1 我国报业市场的发展概况 |
| 1.2 现阶段我国省级党报的发展状况 |
| 第二章 省级党报广告市场现状分析 |
| 2.1 现阶段我国报业广告市场概况 |
| 2.2 省级党报广告经营面临的危机与挑战 |
| 第三章 省级党报的广告价值分析 |
| 3.1 媒介广告价值的含义及特征 |
| 3.2 省级党报的广告价值分析 |
| 3.2.1 省级党报的媒介价值分析 |
| 3.2.2 省级党报的受众分析 |
| 3.2.2.1 省级党报的读者构成 |
| 3.2.2.2 特殊的受众——广告主 |
| 3.2.3 省级党报的竞争力分析 |
| 3.2.3.1 省级党报竞争的优势、劣势 |
| 3.2.3.2 省级党报的竞争机会 |
| 3.2.3.3 省级党报面临的挑战 |
| 第四章 省级党报的广告经营策略分析 |
| 4.1 省级党报广告经营的目标市场策略 |
| 4.1.1 省级党报广告经营的市场细分 |
| 4.1.2 省级党报广告经营的市场定位 |
| 4.2 省级党报广告市场的发展策略 |
| 4.2.1 内容为王——加强党报核心竞争力，提高市场竞争力 |
| 4.2.2 拓展读者市场，抓住新的竞争点——分类广告 |
| 4.2.3 注重报纸的广告版面设计，提高竞争力 |
| 4.3 省级党报广告经营的品牌策略 |
| 4.3.1 确立省级党报的品牌基石——新闻硬汉 |
| 4.3.2 省级党报品牌经营理念与核心价值 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）党报“经营广告”的两大秘笈——试论实现省级党报广告价值的最大化（论文提纲范文）
| 一.发挥党报的核心竞争力，打造高端消费品广告市场 |
| 二.以新闻策划带广告策划，以活动带广告 |
| 三．注重党报自身的品牌建设，提高市场竞争主动性 |
（10）党报“经营广告”的两大秘笈——试论实现省级党报广告价值的最大化（论文提纲范文）
| 一.发挥党报的核心竞争力，打造高端消费品广告市场 |
| 二.以新闻策划带广告策划，以活动带广告 |
| 三．注重党报自身的品牌建设，提高市场竞争主动性 |
四、聚焦传媒入世 探索经营创新——2002首届上海传媒高峰论坛热点话题（论文参考文献）
- [1]原生广告内容披露对品牌态度的影响研究[D]. 张艺冰. 华南理工大学, 2018(01)
- [2]电视文化类综艺节目创新研究 ——以《朗读者》为例[D]. 李芙蓉. 兰州大学, 2018(11)
- [3]谋划开局·深化改革·飞速发展——2011年中国媒体发展盘点[J]. 强月新,姜欣. 中国媒体发展研究报告, 2012(00)
- [4]都市类报纸的社会角色研究[D]. 刘劲松. 暨南大学, 2011(10)
- [5]广州报业全媒体转型研究[D]. 黄宗治. 暨南大学, 2010(10)
- [6]省级党报广告经营的困境与出路[D]. 黄浩. 湖南师范大学, 2008(11)
- [7]报网融合对策研究[D]. 冉明仙. 四川省社会科学院, 2008(06)
- [8]论省级党报的广告经营[D]. 许兰. 郑州大学, 2007(04)
- [9]党报“经营广告”的两大秘笈——试论实现省级党报广告价值的最大化[J]. 韩嘉俊. 广告人, 2006(07)
- [10]党报“经营广告”的两大秘笈——试论实现省级党报广告价值的最大化[J]. 韩嘉俊. 广告人, 2006(07)