问：拉扎斯菲尔德的二级传播理论是什么？谢谢！
- 答：1940年是美国总统的大选年，拉扎斯菲尔德（P.F.Lazasfeld）和他所在的应用社会学研究所的同事们进行了一次调查。由于其时，传播效果中“魔弹论”还一统天下，他们就想利用这次机会，为“魔弹论”提供更多的证明素材，这次调查就是有名的“伊里调查”。历时半年后，他们把调查的结果集结成书，这就是后来的《人民的选择》。
《人民的选择》里有一个重要的结论，就游纳是“两级传播论”。这个结论认为：意见通常从广播和印刷媒介流向意见领袖，再从意见领袖流向人群中不太活跃的部分⑴。这一理论的关键词是“意见领袖”。“意见领袖”就是人群中比较活跃的部分，因伍知为他们拥有更多的主观兴趣，因此，他们比一般的人更多地接触媒介，比一般的人知道更多的媒介内容⑵。他们把他们所知的东西，“流”向“人群中不太活跃的部分”腔磨消，以至对这些“不太活跃者”产生决策上的影响。 - 答：就是意罩竖见领袖
所谓二级传播理论就是指从媒介到舆论领袖到受众再从受众到媒介的过程。它是著名的传播学者拉扎斯菲尔德的平生杰出贡献之一。因为在这之间，人们认为媒介对受众的影响仅限于魔弹论，而完全腔闷弯忽略了舆论领袖对受众的传导，也无视受众对媒介的反馈体制。所谓舆论领袖就是指那些在人群能得到广泛响应的受众，伍闷他们可以把自己的观点加载在其他受众的脑海中，从而起到领袖的作用。
问：什么是两级传播？
- 答：两级传播就是指关于嫌燃由媒介到再到受众的传播则散方式的传播理论。
1940年美国社会学家拉扎斯菲尔德提出。他在，调查媒介对选民投票意向的影响时发现。认为政治信息的传递是按照媒介一意见领袖一受众这种两级传播的模式进行的。
意见领袖是信息传播的中间站，他们是人群中较活跃部分，在人群中能得到广泛响应；他们比一般人更多地接触媒介，更多地知道媒介的内容；大众传播只在加强受众的原有立场方面具有明显效果，而在改变受众态度方面，其影响远不如人际传播。
背景及意义
传播学研究的先驱者之一拉扎斯菲尔德（Paul F. Lazarsfeld）于1940年主持的一项研究发现，在总统选举中芹盯虚选民们政治倾向的改变很少直接受的影响，人们之间直接的面对面交流似乎对其政治态度的形成和转变更为关键。
通常有关的信息和想法都是首先从某一个信息源（如某一个候选人）那里通过达到所谓的“意见领袖（Opinion leader）”那里；然后再通过意见领袖把信息传播到普通民众那里。前者作为第一个阶段，主要是信息传达的过程，后者作为第二阶段，则主要是人际影响的扩散。
以上内容参考 - 答：1940年，拉扎斯菲尔德（P.F.Lazasfeld）等人通过伊里调查发现，信息从大众媒介到受众，经过了两个阶段，首先从大众传播到意见领袖，再传到社会大众。他们埋厅提出的理论，称为两级传播论。
虽是效果有限理论之一，两级传播论认为，人际传播比大众传渣液皮播，更可能改变阅听者的态度。
在调查过程中，拉扎斯菲尔德等人还发现了一个预料之外的现象。之前的大众社会理论认为，社会是原子化的，信息由大众媒体直接流向个体，但是研究者们根据部分数据推测，许多选民得到的信息并不直接来自大众媒体。
大众媒体的信息先流向人际传播中的活跃分子，然后再流向其他选民。拉扎斯菲尔德等人把人际网络中积极地向他人传递信息产生影响的人称为意见领袖(opin-0ede),把这种由大众媒体经意见领袖过滤再到个体的信息流动过程称为两级传播( tow step flow of communication)。
研究者们推断，由于人际传播的非正式性导致接受者防御心理降低)和灵活性，它的效果要大于大众传播。
扩展资料：
意义
它使人们认识到大众媒介渠道和人际传播渠道在人们信息获取和决策（态度形成和转变以及具体的行动）中的不同角色和作用。在创新的传播扩散中，两级传播模型具有重要的意义。受众对创新的采用由以下阶段组成：认知，说服，决策，使用和确认。
在两级传播模式的诠释下，大众传播在人们的认知阶段具有重要作用；而在说服和决如差策阶段，人际传播的影响更显著。因此，尽管在技术传播时，受众同时既处身于信息传播的覆盖中，也处身于人际传播的扩散网络中，但两者对于受众采用新技术的影响是不同的。
既有前述采用过程阶段上的不同，也有更为复杂的传播行为差别。
参考资料： - 答：两级传播：是由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德提出的。也提出了“两级传播”的假设，即 观念总是先从广播和报刊传向“意见领友键粗袖亮码”，然后再由这些人传到好镇人口中不那么活跃的部分。也就是说， 信息的传递是按照“媒介——意见领袖——受众”这两种传播的模式进行的，即两级传播理论。
问：什么是两级传播理论?
- 答：1940年，拉扎斯菲尔德拉扎斯菲尔德（P.F.LazasfeldP.F.Lazasfeld）等人通过伊里岁团调查发现，信息信息从大众媒介到受众受众，经过了两个阶段，首先从大众传播大众传播到舆论领袖舆论领袖，然后从舆论领袖传到社会公众公众。他们提出的理论称为两级传播论。两级传播论乎伍橘认为人际传播人际传播比大众传播在态度改变上更有效。是一橘尺种有限效果理论有限效果理论。
